A União Europeia está dando um passo ousado contra o greenwashing no setor da moda com uma nova Diretiva de Greenwashing incluída no Acordo Verde Europeu. A Diretiva da UE é mais do que uma medida regulatória; é um chamado à ação para que o setor da moda alinhe suas práticas com as metas de descarbonização que a UE está buscando. Ela incentiva as marcas a repensarem seu impacto climático, da produção à promoção, e a se envolverem em um diálogo mais transparente com seus clientes. Definida para remodelar o setor até meados de 2026, essa diretiva não apenas visa o greenwashing, mas também anuncia uma nova era de capacitação do consumidor. Ela exige que as marcas de moda alinhem seu marketing com esforços consistentes de sustentabilidade, garantindo que as alegações de práticas verdes não sejam apenas declarações com pouco ou nenhum conteúdo, mas uma mudança real nos modelos de negócios.
O coração da diretriz: Definição e regulamentação de reivindicações ambientais
Em sua essência, a Diretiva adota uma postura firme em relação às "alegações ambientais genéricas" - aquelas declarações amplas feitas em várias mídias, sem comprovação específica exatamente onde a alegação é feita. Frases como "biodegradável" ou "ecologicamente correto" agora enfrentarão um exame rigoroso, a menos que sejam acompanhadas de informações precisas e verificáveis. Por exemplo, uma alegação de que a embalagem é "biodegradável em um mês em compostagem doméstica" é considerada específica e, portanto, aceitável de acordo com as novas regulamentações.
Rótulos de sustentabilidade: Além dos aspectos ambientais
A Diretiva também destaca os "rótulos de sustentabilidade", expandindo seu escopo para incluir não apenas características ambientais, mas também sociais. Essa medida ressalta uma abordagem holística da sustentabilidade, reconhecendo que a verdadeira administração ambiental anda de mãos dadas com a responsabilidade social. Os rótulos agora devem ser respaldados por um esquema de certificação ou estabelecidos por autoridades públicas, garantindo sua credibilidade e relevância.
Práticas incluídas na lista negra: Um limite claro contra alegações enganosas
Uma das ferramentas mais poderosas da Diretiva contra o greenwashing é a introdução de uma "lista negra" de práticas comerciais consideradas injustas em qualquer circunstância. Isso inclui o uso de rótulos de sustentabilidade não baseados em esquemas de certificação sólidos ou desenvolvidos por empresas sem verificação de terceiros. A Diretiva deixa claro: para usar o manto da sustentabilidade, é preciso ter o peso da prova.
Regulamentos mais rígidos sobre alegações de gases de efeito estufa
Em uma época em que as pegadas de carbono estão passando a fazer parte das descrições dos produtos tanto quanto os tamanhos e as cores, a Diretiva aperta o cerco às declarações relacionadas às emissões de gases de efeito estufa. Declarações como "neutro em relação ao clima" ou "certificado neutro em relação ao CO2" agora só são permitidas se se referirem aos efeitos reais no ciclo de vida do produto, e não apenas a medidas de compensação fora da cadeia de valor do produto.
Uma linha do tempo para a transição
A Diretiva estabelece um cronograma para sua implementação, com os estados-membros tendo 24 meses para incorporá-la à legislação nacional, seguido de um período de carência de seis meses para as empresas entrarem em conformidade. Até meados de 2026, o setor da moda deverá se alinhar a esses novos padrões, o que representa um marco significativo na jornada rumo à sustentabilidade genuína.
O impacto da diretriz no setor de moda
Para o setor da moda, essa diretriz não é apenas um obstáculo regulatório, mas uma oportunidade de redefinir sua relação com a sustentabilidade com o objetivo de permanecer competitivo. As marcas agora são obrigadas a garantir que suas declarações ambientais não sejam apenas precisas, mas também significativas. Espera-se que esse impulso em direção à transparência promova uma confiança mais profunda entre os consumidores e as marcas, abrindo caminho para práticas de consumo mais sustentáveis.
Concluindo, a Diretiva de Greenwashing da União Europeia é um passo ousado na luta contra o greenwashing no setor da moda. Ao estabelecer padrões claros e aplicáveis para declarações ambientais e rótulos de sustentabilidade, ela desafia as marcas a cumprirem suas promessas ecológicas, garantindo que o futuro da moda não seja apenas elegante, mas também sustentável. Para obter orientação sobre como o Green Initiative pode ajudar sua empresa a lidar com a nova diretiva para desenvolver sua vantagem competitiva, entre em contato conosco.
Escrito por Alexandra Goodman, da equipe Green Initiative .
