At Green Initiative, jsme odhodláni budovat globální síť lídrů, kteří spojují vize, odbornost a integrita urychlit přechod k klima a přírodu pozitivní budoucnostDnes je nám ctí přivítat Karla de Melo jako naše Globální vedoucí oddělení reputace.
Průkopník v oblasti reputace a ESG
Karlina kariéra odráží více než dvě desetiletí vůdčí role na křižovatce firemní reputace, komunikace, řízení a udržitelnostOdborník na vztahy s veřejností se specializací na Udržitelnost od Fundação Dom Cabral (FDC), vybudovala si pověst doručovatelky měřitelný dopad v oblasti managementu reputace, krizového řízení, digitální transformace a organizační kultury.
Zastávala vedoucí pozice v některých z nejvýznamnějších brazilských organizací, včetně Vale, Casa da Moeda do Brasil, Firjan, a Kalibr, globální poradenská společnost v oblasti reputace.

V každé roli prosazovala projekty, které kombinovaly strategická komunikace s principy ESG, čímž vytvářejí hodnotu pro firmy, instituce a společnost jako celek.
Autor, poradce a mentor
Kromě své výkonné kariéry je Karla myšlenkový lídr v oblasti ESG a reputaceJe spoluautorkou knih Ženy ESG a Údržba reputace (Leader Publishing) a člen poradního sboru Instituto Evolux.
Její podnikatelské a inovativní myšlení ji vedlo k investování a poradenství Simplifica.CI, startup, který později koupila společnost Prodigy. Dnes také působí jako konzultantka pro Plánujeme předem, strategická poradenská firma s kancelářemi v Brazílii a Velké Británii, zaměřená na reputaci a ESG.
Karla se také věnuje sdílení znalostí a formování budoucích lídrů. Učí na Škola Aberje, kde se zabývá tématy jako reputace, udržitelnost a komunikace založená na datech, a věnuje svůj čas jako dobrovolnice a mentorka pro nevládní organizace Vai na webu a Generování jestřábů, čímž posílíme postavení nových generací a poskytneme jim příležitosti a vedení.
Vedení žen v oblasti reputace a klimatických opatření
Karlina cesta je také inspirací pro ženy ve vedení. Kombinací odborných znalostí, odolnosti a globálního rozhledu ztělesňuje to, jak ženy mění firemní reputaci a... pokrok v oblasti klimatických opatření s cílem a dopadem. Její kariérní dráha posiluje roli rozmanitých hlasů při budování důvěry a důvěryhodnosti v organizacích, které se orientují v přechodu na udržitelnost.
Rozhovor s Karlou de Melo
Jako součást jejího úvodu do Green Initiative, požádali jsme Karlu, aby se podělila o své pohledy na svou kariéru a roli žen ve vedení ESG:
- Karlo, jak začala tvoje cesta v oblasti řízení firemní reputace a co tě u ní dodnes drží v napětí?
Moje cesta v oblasti řízení firemní reputace začala před více než dvěma desetiletími, když jsem si uvědomil, že reputace není jen o komunikaci, ale o klíčovém strategickém aktivu, které utváří důvěru, legitimitu a dlouhodobou hodnotu. Během let mého působení ve společnosti Vale jsem vedl globální projekty a řešil velmi složité krize v Brazílii, Guineji, západní Africe a Nové Kaledonii. Tyto zkušenosti mě naučily, jak se budování reputace může dít po celá desetiletí, ale zároveň může být prověřena v jediném okamžiku.
To, co mě dnes udržuje v napětí, je příležitost propojit reputaci s udržitelností a měkkou silou a pomáhat organizacím a teritoriím etablovat se nejen prostřednictvím výkonu, ale také prostřednictvím hodnot, smysluplnosti a pozitivního dopadu. V průběhu let se můj pohled vyvinul od reakce v krizových okamžicích k formování pozitivní, proaktivní agendy, kde je reputace budována na smysluplnosti, vedení a správě věcí veřejných. S těmito pilíři se společnosti mohou stát skutečnými protagonisty, prosazovat legitimní cíle a „dělat správnou věc“.
To je přesně důvod, proč Green Initiative je v této fázi perfektní volbou pro mou kariéru. Podpora projektů, jako je klimatická certifikace Krista Spasitele – po vzoru globálních památek, jako je Machu Picchu – ukazuje, jak může reputace urychlit udržitelnost, posílit kulturní identitu a rozšířit měkkou sílu organizací i národů.
Pro mě je reputace v konečném důsledku o budování mostů mezi tím, co dodáváme, co společnost očekává a co vyžaduje budoucnost.
- Karlo, jako žena na vedoucí pozici v oblasti ESG, jak vnímáte roli žen v posilování firemní reputace a prosazování globálních opatření v oblasti klimatu?
Ženy ve vedoucích pozicích přinášejí odolnost, empatii a systémovou vizi: vlastnosti, které jsou nezbytné jak pro řízení reputace, tak pro klimatické vedení. Během své kariéry jsem viděla, jak ženy podporují spolupráci, soudržnost a dlouhodobé myšlení. Reputace není jen o image; jde o soulad mezi tím, co je slíbeno, a tím, co je splněno. A ženy jsou často těmi, kdo na tomto souladu trvají, čímž vytvářejí důvěryhodnost a důvěru.
V kontextu globálních klimatických opatření ženy také zesilují měkkou sílu, schopnost ovlivňovat prostřednictvím hodnot, legitimity a kultury. Zastáváním strategických pozic v oblasti ESG, správy a řízení a reputace pomáhají ženy posunout paradigma od krátkodobých cílů k transformačnímu a trvalému dopadu.
At Green Initiative, mou rolí je právě integrovat reputaci, udržitelnost a měkkou sílu jako vzájemně propojené síly, které pozicionují organizace a teritoria jako lídry pozitivní globální agendy. Věřím, že ženy zůstanou v popředí této transformace a budou utvářet budoucnost tím, že promění účel v činy.
Pohled do budoucna
S Karlou, která vede naše úsilí o globální reputaci, Green Initiative posiluje svůj závazek vůči transparentní komunikace, důvěryhodné vedení v oblasti ESG a opatření v oblasti klimatu s vysokým dopademJejí hlas bude zásadní pro zajištění toho, aby naše certifikace, poradenské služby a programy obnovy byly uznávány jako modely integrity a inovací po celém světě.
S hrdostí vítáme Karlu Green Initiative týmu – a těšíme se na inspiraci a vedení, které přinese do našeho globálního poslání.
Jedno Green Initiative Tým