Green Initiative

En liten brasiliansk kommun och en vision på delstatsnivå bevisade att turismtillväxt och minskade koldioxidutsläpp inte bara är kompatibla, de förstärker varandra. När FN förklarade klimatfrågan brådskande i mars 2021, följt av Glasgowdeklarationen om klimatåtgärder inom turism i november samma år, stod den globala turistnäringen inför en grundläggande utmaning: hur man skulle förena ekonomisk tillväxt med klimatansvar. Målen var tydliga, åtaganden gjordes, men konkreta exempel på praktisk implementering var knappa. Sedan kom Bonito, en kommun med 22 549 invånare i Mato Grosso do Sul, Brasilien. Det som hände där under de följande tre åren skulle i grunden förändra samtalet om hållbar turism. Bonito byggde en replikerbar modell som bevisar att destinationer kan öka sitt besöksantal samtidigt som de minskar sitt koldioxidavtryck. Resultaten talar för sig själva: 52.49 % tillväxt i antalet besökare tillsammans med en minskning av utsläppen per turist med 4.65 %. För en bransch som söker bevis på att klimatåtgärder och ekonomisk utveckling kan samexistera, blev Bonito det levande laboratorium som världen behövde. Visionen som startade allt Bruno Wendling, verkställande direktör för Mato Grosso do Sul Tourism Foundation (FUNDTUR), såg vad andra missade. Medan de flesta destinationer såg klimatcertifiering som ett kostnadsställe eller en marknadsföringsövning, insåg Wendling en historisk möjlighet. Mato Grosso do Sul hade unika förhållanden: tre distinkta biom (Cerrado, Pantanal och Atlantskogen) inklusive områden i Bonito som ingår i kärnzongränserna för biosfärreservatet Atlantskogen, årtionden av konsoliderad erfarenhet av ekoturism, och viktigast av allt, Bonito, en global ikon för hållbar turism som i över 30 år hade visat hur territoriell organisation samtidigt kunde främja miljövård, ekonomisk utveckling och effektiv styrning. Men visionen gick utöver att bara certifiera en kommun. Målet var att positionera Brasilien som en global ledare inom klimatlösningar för turism och etablera ett demonstrationslaboratorium som skulle bevisa, med mätbara data och replikerbar metod, att turismtillväxt och minskade koldioxidutsläpp kunde gå hand i hand. En partnerskapsmodell som fungerar Det geniala med tillvägagångssättet ligger i dess struktur. Istället för ett isolerat initiativ etablerades ett trepartspartnerskap som kombinerade tre kompletterande krafter. FUNDTUR medförde institutionell artikulation på statlig nivå, långsiktig strategisk vision och förmågan att skapa nödvändiga politiska och tekniska förutsättningar. Bonitos certifiering representerade det första steget i turistsektorns bidrag till en bredare statlig strategi: att göra Mato Grosso do Sul koldioxidneutralt senast 2030. Bonito kommun tog sig an det lokala genomförandet och tillhandahöll detaljerad operativ data, infrastruktur och samhällsengagemang. Kommunen hade redan årtionden av erfarenhet av system för kontroll av bärkraft, mogen samarbetsstyrning och ett gott internationellt rykte inom hållbarhet. Green Initiative färdigställde stativet med beprövad internationell teknisk expertis, efter att tidigare ha certifierat Machu Picchu (UNESCO:s världsarvslista, Peru) som en koldioxidneutral destination. Organisationen erbjöd metodologi baserad på internationella standarder (GHG-protokollet, IPCC-riktlinjer, ISO 14064-1:2018) med flexibilitet för anpassning till den brasilianska verkligheten samtidigt som vetenskaplig noggrannhet bibehölls. Denna strategiska konvergens skapade exceptionella förutsättningar: en partner med systemisk statsvision, ett territorium med ideala förutsättningar att fungera som pilotprojekt och internationellt beprövad teknisk expertis. En vision för brasilianskt ledarskap Bruno Wendling, verkställande direktör för FundTur (Mato Grosso do Sul State Tourism Foundation) reflekterar över den strategiska visionen bakom initiativet: ”När vi lanserade det här projektet 2021 tänkte vi inte bara på att certifiera en destination. Vi tänkte på att positionera Mato Grosso do Sul som en global ledare inom klimatlösningar för turism. Mato Grosso do Sul har unika förutsättningar: tre strategiska biomer, årtionden av ekoturism i toppklass och Bonito som ett levande laboratorium. Men det som verkligen spelar roll är att bevisa att hållbar turism inte är en kostnad, det är en investering som genererar mätbar avkastning. Vårt mål sträcker sig långt bortom Bonito. Vi bygger grunden för att Mato Grosso do Sul ska bli koldioxidneutralt år 2030 och skapar en replikerbar modell som kan omvandla turismen i hela Brasilien och internationellt. Resultaten talar för sig själva: fler besökare, mindre utsläpp per turist, internationellt erkännande och viktigast av allt, en tydlig väg för andra destinationer att följa. Klimatåtgärder är inte längre valfria. Destinationer som agerar nu kommer att leda morgondagens turistmarknad. De som väntar kommer att bli lämnade på efterkälken. Det är viktigt att betona att allt detta började som en strategi på delstatsnivå.” Mato Grosso do Sul har ökat sin produktivitet samtidigt som man utökar planterade skogsområden på mark som tidigare var nedbrutna betesmarker. Turismen har blivit en kraftfull kraft för att synliggöra denna omvandling. Vi föregår med gott exempel, och den privata sektorn svarar. Lokala entreprenörer anammar klimatagendan, med företag som Grupo Rio da Prata som certifierar sina attraktioner. Det som började som ett offentligt initiativ har inspirerat hela turistnäringen. FundTur blev en referenspunkt för entreprenörerna själva, vilket visade att när staten leder med konkreta åtgärder, så följer marknaden efter.” Resultaten som förändrade allt Låt oss prata siffror, men ännu viktigare, låt oss förstå vad de egentligen betyder. Miljöpåverkan Mellan 2021 och 2023 uppnådde Bonito: Denna sista siffra förändrade hela berättelsen om skogsvård. Det handlar inte längre bara om att skydda miljön av etiska eller regulatoriska skäl; bevarade skogar blev en mätbar ekonomisk tillgång, en integrerad del av den lokala turismaffärsmodellen. Inom avfallshantering komposterades 758 ton organiskt avfall mellan 2022 och 2024, vilket producerade 189 ton kompost och undvek metanutsläpp. Denna cirkulära ekonomi minskar inte bara utsläppen – den skapar värde och omvandlar problem till lösningar. Internationellt erkännande Arbetet gick inte obemärkt förbi: Mer än troféer representerar dessa erkännanden något avgörande: internationellt etablerad teknisk trovärdighet. Denna trovärdighet öppnar dörrar för framtida tillgång till internationella klimatfinansieringsresurser som Green Climate Fund (GCF) och Global Environment Facility (GEF), samtidigt som den lockar privata investeringar från den växande ESG-marknaden. Spontan mediebevakning översteg en miljon dollar i motsvarande värde, vilket positionerade Bonito, och i förlängningen Brasilien, som en global aktör i Klimatlösningar för turism. Social och ekonomisk påverkan De 313 316 turister som besökte Bonito 2023 upplevde koldioxidneutral turism och deltog i klimatutbildningsprogram, och blev därmed spridare av budskapet att annorlunda turism är möjlig. Över 100 yrkesverksamma utbildades.