15 Ottobre 2025

Un piccolo comune brasiliano e una visione a livello statale hanno dimostrato che la crescita del turismo e la decarbonizzazione non sono solo compatibili, ma si rafforzano a vicenda. Quando le Nazioni Unite hanno dichiarato l'urgenza climatica nel marzo 2021, seguita dalla Dichiarazione di Glasgow sull'azione per il clima nel turismo a novembre, l'industria turistica globale si è trovata di fronte a una sfida fondamentale: come conciliare la crescita economica con la responsabilità climatica. Gli obiettivi erano chiari, gli impegni erano stati assunti, ma gli esempi concreti di attuazione pratica erano scarsi. Poi è arrivato Bonito, un comune di 24,761 abitanti nel Mato Grosso do Sul, in Brasile. Ciò che è accaduto lì nei tre anni successivi avrebbe cambiato radicalmente il dibattito sul turismo sostenibile. Bonito ha costruito un modello replicabile che dimostra che le destinazioni possono aumentare il numero di visitatori riducendo al contempo la propria impronta di carbonio. I risultati parlano da soli: crescita del 52.49% degli arrivi di visitatori e una riduzione del 4.65% delle emissioni per turista. Per un settore alla ricerca di prove che l'azione per il clima e lo sviluppo economico possano coesistere, Bonito è diventato il laboratorio vivente di cui il mondo aveva bisogno. La visione che ha dato inizio a tutto Bruno Wendling, Direttore esecutivo della Fondazione per il turismo del Mato Grosso do Sul (FUNDTUR), ha visto ciò che altri non hanno colto. Mentre la maggior parte delle destinazioni considerava la certificazione climatica un centro di costo o un esercizio di marketing, Wendling ha riconosciuto un'opportunità storica. Il Mato Grosso do Sul possedeva condizioni uniche: tre biomi distinti (Cerrado, Pantanal e Foresta Atlantica), comprese aree di Bonito che fanno parte dei confini della zona centrale della Riserva della Biosfera della Foresta Atlantica, decenni di consolidata esperienza nell'ecoturismo e, soprattutto, Bonito, un'icona globale del turismo sostenibile che aveva dimostrato per oltre 30 anni come l'organizzazione territoriale potesse promuovere simultaneamente la conservazione ambientale, lo sviluppo economico e una governance efficace. Ma la visione andava oltre la semplice certificazione di un singolo comune. L'obiettivo era quello di posizionare il Brasile come leader globale nelle soluzioni climatiche per il turismo, creando un laboratorio dimostrativo che avrebbe dimostrato, con dati misurabili e una metodologia replicabile, che la crescita del turismo e la decarbonizzazione potevano procedere di pari passo. Un modello di partnership che funziona La genialità dell'approccio risiede nella sua struttura. Invece di un'iniziativa a compartimenti stagni, è stata creata una partnership tripartita che combinava tre forze complementari. FUNDTUR Ha portato un'articolazione istituzionale a livello statale, una visione strategica a lungo termine e la capacità di creare le condizioni politiche e tecniche necessarie. La certificazione di Bonito ha rappresentato il primo passo del contributo del settore turistico a una strategia statale più ampia: rendere il Mato Grosso do Sul carbon neutral entro il 2030. Il Comune di Bonito ha assunto l'implementazione locale, fornendo dati operativi dettagliati, infrastrutture e coinvolgimento della comunità. Il Comune vantava già decenni di esperienza con sistemi di controllo della capacità di carico, una governance collaborativa matura e una solida reputazione internazionale in materia di sostenibilità. Green Initiative Ha completato il progetto con una comprovata competenza tecnica internazionale, avendo precedentemente certificato Machu Picchu (Patrimonio Mondiale dell'UNESCO, Perù) come destinazione a zero emissioni di carbonio. L'organizzazione ha offerto una metodologia basata su standard internazionali (Protocollo GHG, linee guida IPCC, ISO 14064-1:2018) con flessibilità per adattarsi alla realtà brasiliana, pur mantenendo il rigore scientifico. Questa convergenza strategica ha creato condizioni eccezionali: un partner con una visione sistemica dello Stato, un territorio con condizioni ideali per fungere da pilota e una comprovata competenza tecnica a livello internazionale. Una visione per la leadership brasiliana - Bruno Wendling, Direttore Esecutivo di FundTur (Fondazione per il Turismo dello Stato del Mato Grosso do Sul), riflette sulla visione strategica alla base dell'iniziativa: "Quando abbiamo lanciato questo progetto nel 2021, non pensavamo solo a certificare una destinazione. Pensavamo a posizionare il Mato Grosso do Sul come leader globale nelle soluzioni climatiche per il turismo. Il Mato Grosso do Sul ha condizioni uniche: tre biomi strategici, decenni di eccellenza nell'ecoturismo e Bonito come laboratorio vivente. Ma ciò che conta davvero è dimostrare che il turismo sostenibile non è un costo, è un investimento che genera rendimenti misurabili. Il nostro obiettivo si estende ben oltre Bonito. Stiamo gettando le basi affinché il Mato Grosso do Sul diventi carbon neutral entro il 2030 e stiamo creando un modello replicabile in grado di trasformare il turismo in tutto il Brasile e a livello internazionale. I risultati parlano da soli: più visitatori, meno emissioni per turista, riconoscimento internazionale e, soprattutto, un percorso chiaro da seguire per altre destinazioni. L'azione per il clima non è più facoltativa. Le destinazioni che agiscono ora guideranno il mercato turistico di domani. Quelle che aspettano si troveranno lasciate indietro. È importante Sottolineiamo che tutto è iniziato come una strategia a livello statale. Il Mato Grosso do Sul ha aumentato la sua produttività, espandendo contemporaneamente le aree forestali piantate su terreni che in precedenza erano pascoli degradati. Il turismo è diventato una forza potente per dare visibilità a questa trasformazione. Stiamo dando il buon esempio e il settore privato sta rispondendo. Gli imprenditori locali stanno abbracciando l'agenda climatica, con aziende come il Grupo Rio da Prata che certificano le loro attrazioni. Quella che è iniziata come un'iniziativa del settore pubblico ha ispirato l'intero settore turistico. FundTur è diventato un punto di riferimento per gli stessi imprenditori, dimostrando che quando il governo guida con azioni concrete, il mercato segue.” I risultati che hanno cambiato tutto Parliamo di numeri, ma soprattutto, capiamo cosa significano veramente. Impatto ambientale Tra il 2021 e il 2023, Bonito ha raggiunto: Quest'ultimo dato ha trasformato l'intera narrazione sulla conservazione delle foreste. Non si tratta più solo di proteggere l'ambiente per ragioni etiche o normative; le foreste preservate sono diventate una risorsa economica misurabile, parte integrante del modello di business del turismo locale. Nella gestione dei rifiuti, 758 tonnellate di rifiuti organici sono state compostate tra il 2022 e il 2024, producendo 189 tonnellate di compost ed evitando emissioni di metano. Questa economia circolare non si limita a ridurre le emissioni, ma crea valore e trasforma i problemi in soluzioni. Riconoscimenti internazionali Il lavoro non è passato inosservato: più che trofei, questi riconoscimenti rappresentano qualcosa di cruciale: una credibilità tecnica consolidata a livello internazionale. Questa credibilità apre le porte al futuro accesso a risorse internazionali di finanziamento per il clima come il Green Climate Fund (GCF) e il Global Environment Facility (GEF), attraendo al contempo investimenti privati ​​dal crescente mercato ESG. Spontaneo La copertura mediatica ha superato il milione di dollari in valore equivalente, posizionando Bonito, e per estensione il Brasile, come protagonista globale nelle soluzioni climatiche per il turismo. Impatto sociale ed economico: i 313,316 turisti che hanno visitato Bonito nel 2023 hanno sperimentato un turismo a zero emissioni di carbonio e hanno partecipato a programmi di educazione al clima, diventando moltiplicatori del messaggio che un turismo diverso è possibile. Oltre 100 professionisti sono stati formati