23 Februari 2024

Uni Eropa telah mengambil langkah maju yang signifikan dalam komitmennya terhadap masa depan yang berkelanjutan dengan diadopsinya Arahan oleh Parlemen Eropa tentang pemberdayaan konsumen untuk transisi hijau (Arahan EmpCo). Undang-undang yang inovatif ini mengubah Arahan tentang praktik komersial yang tidak adil (2005/29/EC) dan hak-hak konsumen (2011/83/EU) untuk menetapkan persyaratan yang lebih ketat bagi periklanan yang berkaitan dengan lingkungan dan keberlanjutan, menandai langkah penting dalam perang melawan greenwashing dan menuju budaya transparansi dan akuntabilitas untuk mendukung transisi hijau dan ekonomi sirkular. Mengklarifikasi Klaim Lingkungan Inti dari Arahan EmpCo adalah pengenalan batasan dalam membuat klaim lingkungan generik, dan pada penggunaan label keberlanjutan. Hal ini bertujuan untuk memastikan bahwa ketika suatu produk mengklaim dirinya “hijau”, “ramah lingkungan” atau “ekologis”, klaim tersebut didukung oleh bukti dan bermakna, sehingga dapat menembus kabut pemasaran yang samar atau menyesatkan. Secara khusus, Arahan tersebut menargetkan klaim iklim seperti "ramah iklim" atau "netral iklim", yang mengharuskan klaim tersebut didukung oleh komitmen dan target perusahaan yang jelas, objektif, tersedia untuk umum, dan dapat diverifikasi, yang dituangkan dalam rencana implementasi yang terperinci dan realistis yang menunjukkan bagaimana komitmen dan target ini akan dicapai dan bagaimana sumber daya akan dialokasikan, dan diverifikasi secara berkala oleh pihak ketiga yang independen, dengan hasil yang tersedia bagi konsumen. Memerangi Greenwashing Salah satu aspek paling ampuh dari Arahan EmpCo adalah 'daftar hitam' praktik komersial yang tidak adil. Praktik yang dianggap tidak adil secara inheren meliputi 1) penggunaan label keberlanjutan yang tidak didasarkan pada skema sertifikasi atau ditetapkan oleh otoritas publik, 2) penggunaan klaim lingkungan generik yang tidak didasarkan pada bukti kinerja lingkungan yang sangat baik yang diakui, dan 3) klaim bahwa suatu produk memiliki dampak lingkungan yang netral, berkurang atau positif dalam hal emisi gas rumah kaca (GRK) berdasarkan pengimbangan GRK. Dengan menghilangkan praktik penipuan sejak awal, hal ini akan memudahkan konsumen untuk memercayai klaim keberlanjutan yang mereka temui, sekaligus memastikan adanya persaingan yang adil bagi perusahaan. Ini memberikan kejelasan dan transparansi bagi perusahaan yang telah mengikuti praktik terbaik internasional dalam sertifikasi keberlanjutan. Menerapkan Perubahan Arahan EmpCo menetapkan jadwal bagi Negara Anggota UE untuk mengubah aturan ini menjadi hukum nasional, dengan implementasi penuh diharapkan pada pertengahan tahun 2026. Masa transisi memberi peluang bagi para pelaku bisnis untuk mulai menyelaraskan praktik mereka dengan aturan baru, sembari mengupayakan dekarbonisasi dan memadukan praktik berbasis sains yang positif terhadap iklim dan alam ke dalam operasi mereka dan mengomunikasikannya kepada para pelanggan. Dengan demikian, Arahan tersebut tidak hanya memberdayakan konsumen tetapi juga menantang bisnis untuk berinovasi dan benar-benar menanamkan keberlanjutan dalam operasi mereka. Ini merupakan langkah kolektif menuju pasar Eropa yang lebih berkelanjutan dan adil, di mana konsumen dapat membuat pilihan yang tepat, dan bisnis bersaing atas keaslian komitmen mereka terhadap planet ini. Label lingkungan berdasarkan skema sertifikasi, sepertiGreen InitiativeFrédéric Perron-Welch, Kepala Kebijakan Iklim dan Alam dari Green Initiative Team.