Miten Bonito, Brasilia ja FundTur (Valtion matkailuviranomainen) loi maailman ensimmäisen hiilineutraalin ekomatkailukohteen ja mitä se tarkoittaa maailmanlaajuiselle matkailulle
Pieni brasilialainen kunta ja osavaltiotason visio osoittivat, että matkailun kasvu ja hiilidioksidipäästöjen vähentäminen eivät ole vain yhteensopivia, vaan ne vahvistavat toisiaan. Kun YK julisti ilmastonmuutoksen kiireellisyyden maaliskuussa 2021 ja sen jälkeen Glasgow'n julistuksen ilmastotoimista matkailussa marraskuussa, maailmanlaajuinen matkailuala kohtasi perustavanlaatuisen haasteen: miten sovittaa yhteen talouskasvu ja ilmastovastuu. Tavoitteet olivat selkeät ja sitoumuksia tehtiin, mutta konkreettisia esimerkkejä käytännön toteutuksesta oli niukasti. Sitten tuli Bonito, 22 549 asukkaan kunta Mato Grosso do Sulissa Brasiliassa. Seuraavien kolmen vuoden aikana siellä tapahtunut muutti perusteellisesti keskustelua kestävästä matkailusta. Bonito rakensi toistettavan mallin, joka osoittaa, että kohteet voivat kasvattaa kävijämääriään ja samalla pienentää hiilijalanjälkeään. Tulokset puhuvat puolestaan: 52.49 %:n kasvu kävijämäärissä ja 4.65 %:n vähennys päästöissä turistia kohden. Alalle, joka etsi todisteita siitä, että ilmastotoimet ja taloudellinen kehitys voivat esiintyä rinnakkain, Bonitosta tuli elävä laboratorio, jota maailma tarvitsi. Visio, joka käynnisti kaiken Bruno Wendling, Mato Grosso do Sulin matkailusäätiön toimitusjohtaja (FUNDTUR) näki sen, minkä muut jäivät huomaamatta. Vaikka useimmat kohteet pitivät ilmastosertifiointia kustannuspaikkana tai markkinointitoimenpiteenä, Wendling tunnisti historiallisen tilaisuuden. Mato Grosso do Sulilla oli ainutlaatuiset olosuhteet: kolme erillistä biomia (Cerrado, Pantanal ja Atlantic Forest), mukaan lukien Boniton alueet, jotka ovat osa Atlantic Forest Biosfäärialueen ydinvyöhykkeen rajoja, vuosikymmenten kokemus ekomatkailusta ja mikä tärkeintä, Bonito, kestävän matkailun maailmanlaajuinen ikoni, joka oli yli 30 vuoden ajan osoittanut, kuinka alueellinen organisaatio voi samanaikaisesti edistää ympäristönsuojelua, taloudellista kehitystä ja tehokasta hallintoa. Mutta visio ylitti yhden kunnan sertifioinnin rajat. Tavoitteena oli asettaa Brasilia maailmanlaajuiseksi johtajaksi matkailun ilmastoratkaisuissa ja perustaa demonstratiivinen laboratorio, joka osoittaisi mitattavien tietojen ja toistettavien menetelmien avulla, että matkailun kasvu ja hiilidioksidipäästöjen vähentäminen voivat kulkea käsi kädessä. Toimiva kumppanuusmalli Lähestymistavan nerokkuus piilee sen rakenteessa. Erillisen aloitteen sijaan perustettiin kolmikantakumppanuus, joka yhdisti kolme toisiaan täydentävää voimaa. FUNDTUR toi mukanaan valtion tason institutionaalisen artikulaation, pitkän aikavälin strategisen vision ja valmiudet luoda tarvittavat poliittiset ja tekniset edellytykset. Boniton sertifiointi oli ensimmäinen askel matkailualan panoksessa laajempaan valtion strategiaan: Mato Grosso do Sulin hiilineutraaliuteen vuoteen 2030 mennessä. Boniton kunta vastasi paikallisesta toteutuksesta ja tarjosi yksityiskohtaisia operatiivisia tietoja, infrastruktuuria ja yhteisön osallistamista. Kunnalla oli jo vuosikymmenten kokemus kantokyvyn hallintajärjestelmistä, kypsästä yhteistyöhön perustuvasta hallinnosta ja vankka kansainvälinen maine kestävän kehityksen alalla. Green Initiative jalustan valmisti todistetulla kansainvälisellä teknisellä asiantuntemuksella, sillä organisaatio oli aiemmin sertifioinut Machu Picchun (Unescon maailmanperintökohde, Peru) hiilineutraaliksi kohteeksi. Organisaatio tarjosi kansainvälisiin standardeihin (kasvihuonekaasuprotokolla, IPCC:n ohjeet, ISO 14064-1:2018) perustuvan menetelmän, jota voitiin joustavasti mukauttaa Brasilian todellisuuteen säilyttäen samalla tieteellisen tarkkuuden. Tämä strateginen lähentyminen loi poikkeukselliset olosuhteet: kumppanin, jolla on systeeminen valtiollinen visio, alueen, jolla on ihanteelliset olosuhteet pilottihankkeeksi, ja kansainvälisesti todistettua teknistä asiantuntemusta. Visio Brasilian johtajuudelle Bruno Wendling, toimitusjohtaja FundTur (Mato Grosso do Sulin osavaltion matkailurahasto) pohtii aloitteen taustalla olevaa strategista visiota: ”Kun käynnistimme tämän hankkeen vuonna 2021, emme ajatelleet vain yhden kohteen sertifiointia. Ajattelimme Mato Grosso do Sulin asemoimista globaaliksi johtajaksi matkailun ilmastoratkaisuissa. Mato Grosso do Sulilla on ainutlaatuiset olosuhteet: kolme strategista biomia, vuosikymmenten kokemus ekomatkailun huippuosaamisesta ja Bonito elävänä laboratoriona. Mutta tärkeintä on todistaa, että kestävä matkailu ei ole kustannus, vaan investointi, joka tuottaa mitattavia tuottoja. Tavoitteenamme ulottuu paljon Boniton ulkopuolelle. Rakennamme perustaa sille, että Mato Grosso do Sulista tulee hiilineutraali vuoteen 2030 mennessä, ja luomme toistettavan mallin, joka voi mullistaa matkailua kaikkialla Brasiliassa ja kansainvälisesti. Tulokset puhuvat puolestaan: enemmän kävijöitä, vähemmän päästöjä turistia kohden, kansainvälistä tunnustusta ja mikä tärkeintä, selkeä polku muille kohteille. Ilmastotoimet eivät ole enää valinnaisia. Kohteet, jotka toimivat nyt, johtavat huomisen matkailumarkkinoita. Ne, jotka odottavat, jäävät jälkeen. On tärkeää korostaa, että kaikki tämä alkoi osavaltiotason strategiana.” Mato Grosso do Sul on lisännyt tuottavuuttaan samalla laajentaen istutettuja metsäalueita mailla, jotka aiemmin olivat pilaantuneita laidunmaita. Matkailusta on tullut voimakas voima, joka tuo näkyvyyttä tälle muutokselle. Me johdamme esimerkillä, ja yksityinen sektori vastaa. Paikalliset yrittäjät omaksuvat ilmastoohjelman, ja yritykset, kuten Grupo Rio da Prata, sertifioivat nähtävyyksiään. Julkisen sektorin aloitteena alkanut hanke on inspiroinut koko matkailualaa. FundTur siitä tuli viitekehys yrittäjille itselleen, mikä osoittaa, että kun hallitus johtaa konkreettisilla toimilla, markkinat seuraavat perässä.” Tulokset, jotka muuttivat kaiken Puhutaanpa numeroista, mutta mikä tärkeintä, ymmärretään, mitä ne todella tarkoittavat. Ympäristövaikutukset Vuosien 2021 ja 2023 välillä Bonito saavutti: Tämä viimeinen luku muutti koko metsien suojelua koskevan narratiivin. Kyse ei ole enää vain ympäristön suojelemisesta eettisistä tai sääntelyyn liittyvistä syistä; suojelluista metsistä tuli mitattava taloudellinen voimavara, olennainen osa paikallista matkailuliiketoimintamallia. Jätteenkäsittelyssä kompostoitiin 758 tonnia orgaanista jätettä vuosina 2022–2024, jolloin tuotettiin 189 tonnia kompostia ja vältettiin metaanipäästöjä. Tämä kiertotalous ei ainoastaan vähennä päästöjä – se luo arvoa ja muuttaa ongelmat ratkaisuiksi. Kansainvälinen tunnustus Työ ei jäänyt huomaamatta: Palkintojen sijaan nämä tunnustukset edustavat jotain ratkaisevaa: kansainvälisesti vakiintunutta teknistä uskottavuutta. Tämä uskottavuus avaa ovia tulevalle pääsylle kansainvälisiin ilmastorahoituslähteisiin, kuten Vihreään ilmastorahastoon (GCF) ja Maailmanlaajuiseen ympäristörahastoon (GEF), samalla houkutellen yksityisiä investointeja kasvavilta ESG-markkinoilta. Spontaani mediahuomio ylitti miljoonan dollarin arvosta, mikä asetti Boniton ja laajemmin myös Brasilian globaaliksi ilmastonmuutoksen vaikuttajaksi. ratkaisuja matkailuun. Sosiaaliset ja taloudelliset vaikutukset Bonitossa vuonna 2023 vierailleet 313 316 turistia kokivat hiilineutraalia matkailua ja osallistuivat ilmastokasvatusohjelmiin, joista tuli viestin monistajia siitä, että erilainen matkailu on mahdollista. Yli 100 ammattilaista sai koulutusta.


