El Acuerdo de París establecer un objetivo ambicioso: limitar el calentamiento global a 1.5 °C para 2050. Para lograrlo, los gobiernos, las empresas y la sociedad deben actuar coordinadamente, y turismo, responsable de casi el 8% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero, es una parte fundamental de la ecuación.
At Green InitiativeCreemos que la acción climática va más allá de la contabilidad del carbono. También se trata de... reputación, poder blando y prosperidad regenerativaComo decimos a menudo:
“Traducimos el carbono en reputación, conectando territorios con narrativas de impacto y construyendo puentes entre la acción climática, la confianza y el futuro”.
La economía de la reputación en acción
Vivimos en la era de la Economía de la reputaciónLas organizaciones y los territorios se evalúan por la confianza que inspiran, la coherencia entre el discurso y la práctica, y su capacidad para generar un impacto positivo. En este contexto, La descarbonización también es una estrategia reputacional.
Los destinos que se comprometen con una acción climática transparente no solo reducen las emisiones, sino que también ganan legitimidad e influencia. La reputación es el puente que conecta ambición climática, gobernanza y competitividad a largo plazo.
Gobernanza multinivel como diferenciador y poder blando
La transición hacia destinos neutrales en carbono requiere gobernanza multinivel: alinear los compromisos de las comunidades locales con las políticas nacionales, los marcos multilaterales y los inversores globales. Esta es la base de la Guía de acción climática para empresas y destinos turísticos, lanzado por Green Initiative en colaboración con el PNUMA, ONU Turismo, la UNCTAD, la CMNUCC y socios brasileños.
Más que una herramienta técnica, la guía es una instrumento político:Al fortalecer los compromisos colectivos, mejora la reputación de los destinos y abre el acceso a la financiación climática.
Bonito, Brasil (MS) se convirtió en el primer destino ecoturístico del mundo en lograr certificación carbono neutral. Machu Picchu, Perú También ha alcanzado este hito y lo reafirmará en noviembre durante la Conversaciones sobre el clima Machu Picchu 2025.
Más que una ceremonia, el evento servirá como plataforma para debatir gobernanza, logística sostenible y reputación internacional, mostrando cómo el turismo puede liderar la descarbonización.
El desafío de la reputación en los mercados de carbono
Un Estudio del Nasdaq Se destacó la urgencia de ampliar y garantizar la liquidez de los mercados de carbono. Para el turismo, esto significa que la viabilidad de los modelos de descarbonización depende no solo de la reducción de emisiones, sino también de... mecanismos de compensación creíbles.
El reputación de los créditos de carbono será la línea divisoria clave entre los proyectos que generan un impacto real y aquellos que corren el riesgo de perderlo. lavado verde. Esta es la razón por Green Initiative asegura créditos certificados, trazables y reconocidos internacionalmente, alineando los destinos turísticos con prácticas de gobernanza sólidas y las expectativas de los inversores.
Noviembre en Machu Picchu: un hito mundial
De 4-6 de noviembre de 2025, Machu Picchu será sede de la III Certificación Carbono Neutral, junto con el lanzamiento de El primer Corredor Turístico Carbono Neutral del Perú, conectando Cusco, Machu Picchu y Choquequirao.
Este momento llega en el momento justo: si bien los desafíos operativos resaltan la necesidad de mejorar la experiencia de los visitantes, el evento demuestra cómo avanzar con respuestas estructuradas — combinando descarbonización, logística confiable y gobernanza transparente.
El Coalición de Patrimonio Mundial y Sitios Emblemáticos – Acción Climática en el Turismo Será más que un compromiso climático: será una invitación a la mejora continua en la gestión del destino, equilibrando la preservación, el acceso y la reputación.
Celebrada apenas unos días antes la COP30 en Belém, Brasil, el evento reforzará eso Los sitios de patrimonio cultural y natural pueden liderar la agenda climática global, traduciendo el poder blando en cooperación y prosperidad regenerativa.
Según UNESCOEl cambio climático ya está amenazando muchos de los sitios de patrimonio cultural y natural más emblemáticos del planeta. Uno de cada seis sitios del Patrimonio Mundial enfrenta riesgos directos por los impactos climáticos, mientras que un tercio de las ciudades Patrimonio Mundial están ubicadas en zonas costeras expuestas al aumento del nivel del mar y a fenómenos meteorológicos extremos. Para 2050, un tercio de los glaciares en estos sitios podrían desaparecer y casi todos los arrecifes de coral Se prevé que las áreas de Patrimonio Mundial experimenten importantes eventos de blanqueamiento. Estas alarmantes cifras subrayan la urgencia de integrar gobernanza climática y turismo sostenible en estrategias de preservación, asegurando que destinos como Machu Picchu no sólo salvaguarden su patrimonio sino que también lideren los esfuerzos globales de adaptación y mitigación.
Tres lecciones de reputación para los destinos turísticos
- Gobernanza transparente: Los procesos predecibles en los contratos, la emisión de tickets y el acceso fortalecen la confianza.
- Logística sostenible: El transporte limpio y los protocolos de contingencia son parte de la descarbonización.
- Clima + Cultura + Experiencia: La preservación, la calidad del turismo y los objetivos climáticos globales van de la mano.
Al integrar gobernanza, reputación y acción climática, Green Initiative se posiciona como líder en un movimiento pionero: convertir los destinos en Embajadores de la transición hacia un planeta climáticamente positivoEn noviembre, Machu Picchu consolidará este modelo —y en Belém, durante la COP30El turismo puede afirmarse como una poderosa plataforma para influencia, confianza y competitividad sostenible.
Este artículo fue escrito por Karla de Melo de la Green Initiative Equipo.
