La Unión Europea ha dado un importante paso adelante en su compromiso con un futuro sostenible con la adopción por parte del Parlamento Europeo de la Directiva sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica (Directiva EmpCo). Esta innovadora legislación modifica las Directivas sobre prácticas comerciales desleales (2005/29/CE) y derechos de los consumidores (2011/83/UE) para establecer requisitos más estrictos para la publicidad relacionada con el medio ambiente y la sostenibilidad, lo que marca un paso fundamental en la lucha contra lavado verde y hacia una cultura de transparencia y rendición de cuentas para apoyar la transición verde así economía circular.
Aclaración de las reclamaciones ambientales
En el centro de la Directiva EmpCo se encuentra la introducción de límites a las afirmaciones ambientales genéricas y al uso de etiquetas de sostenibilidad. Esto tiene como objetivo garantizar que cuando los productos afirmen ser "verdes", "ecológicos" o "respetuosos con el medio ambiente", las afirmaciones estén fundamentadas y sean significativas, y aclaren la confusión de las opiniones. vago or engañoso La Directiva se centra, en particular, en las afirmaciones climáticas como «respetuoso con el clima» o «neutral desde el punto de vista climático», y exige que estén respaldadas por compromisos y objetivos corporativos claros, objetivos, públicamente disponibles y verificables, establecidos en un plan de aplicación detallado y realista que muestre cómo se lograrán estos compromisos y objetivos y cómo se asignarán los recursos, y que sea verificado periódicamente por un tercero independiente, y que los resultados se pongan a disposición de los consumidores.
La lucha contra el lavado de imagen verde
Uno de los aspectos más importantes de la Directiva EmpCo es su "lista negra" de prácticas comerciales desleales. Las prácticas que se consideran intrínsecamente desleales incluyen 1) el uso de etiquetas de sostenibilidad que no se basan en un sistema de certificación o establecidas por autoridades públicas, 2) el uso de afirmaciones ambientales genéricas que no se basan en evidencia de un desempeño ambiental excelente reconocido, y 3) la afirmación de que un producto tiene un impacto ambiental neutro, reducido o positivo en términos de emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) basada en Compensación de GEIAl eliminar las prácticas engañosas desde el principio, será más fácil para los consumidores confiar en las afirmaciones de sostenibilidad que encuentren, al tiempo que se garantiza la igualdad de condiciones para las empresas. Esto proporciona claridad y transparencia para aquellas empresas que ya siguen las mejores prácticas internacionales en materia de certificación de la sostenibilidad.
Implementando el cambio
La Directiva EmpCo establece un calendario para que los Estados miembros de la UE transpongan estas normas a la legislación nacional, y se espera que se implementen plenamente a mediados de 2026. El período de transición ofrece a las empresas la oportunidad de comenzar a adaptar sus prácticas a las nuevas normas, al tiempo que persiguen la descarbonización e integran prácticas positivas para el clima y la naturaleza basadas en la ciencia en sus operaciones y las comunican a los clientes. Como tal, la Directiva no solo empodera a los consumidores, sino que también desafía a las empresas a innovar e integrar realmente la sostenibilidad en sus operaciones. Representa un paso colectivo hacia un mercado europeo más sostenible y equitativo, donde los consumidores puedan tomar decisiones informadas y las empresas compitan en función de la autenticidad de su compromiso con el planeta. Etiquetas ambientales basadas en un sistema de certificación, como el Green InitiativeLas etiquetas climáticas de, desempeñará un papel clave a la hora de ayudar a las empresas a integrar las mejores prácticas en sus modelos de negocio y, al mismo tiempo, informar a los clientes sobre su desempeño ambiental ejemplar, contribuyendo al valor agregado y la transparencia.
Un paso colectivo hacia la sostenibilidad
A medida que la sociedad adopta la Directiva EmpCo, se encuentra en el umbral de un viaje transformador hacia la sostenibilidad. Es un viaje que requiere la participación de todos (empresas, consumidores y responsables políticos) unidos por el objetivo común de garantizar un futuro próspero y sostenible para las generaciones venideras. Juntos, podemos cambiar el rumbo hacia un mundo más sostenible, donde la transparencia, la rendición de cuentas y las prácticas ecológicas genuinas sean la norma, no la excepción. Para obtener asesoramiento y apoyo sobre cómo su empresa puede cumplir sus objetivos climáticos y de naturaleza basándose en prácticas técnicas sólidas que puedan generar nuevas ventajas competitivas e innovación en productos y servicios, comuníquese con nosotros. Contáctenos.
Escrito por Frédéric Perron-Welch, Responsable de Política Climática y Natural de la Green Initiative Equipo.
